L'origine di Parfuses.

Parfuses inizia con un'esperienza, non un'idea.

Per molto tempo ho indossato un solo profumo. Non per fedeltà, ma per ignoranza. Non conoscevo il linguaggio. Non sapevo cosa mi stavo perdendo. Poi è successo qualcosa durante il lockdown del 2020 che ha cambiato il mio modo di pensare alla fragranza — e alla fine ha portato a Parfuses.

Senza ufficio, senza viaggi e senza obblighi sociali, ciò che rimaneva era tempo — e una curiosità che avevo sempre avuto ma mai nutrito. Ho iniziato ad approfondire. Prima solo per poterne parlare, poi perché ero colpito da ciò che stavo scoprendo. Ho imparato la differenza tra Eau de Toilette, EDP ed Extrait. Che alcuni profumi durano sulla pelle per un'intera giornata. Che le fragranze invernali e estive non sono le stesse. Che il profumo è essenzialmente unisex, e che un uomo può indossare tranquillamente una composizione floreale senza che ciò dica nulla su di lui, tranne che profuma bene.

Tre mondi che non sapevo esistessero

Ma il cambiamento più profondo è stato questo: ho scoperto che la fragranza non è un solo mondo. Sono tre.

C'è il mondo del design — Chanel, Dior, Tom Ford, Yves Saint Laurent — con campagne pubblicitarie, approvazioni di celebrità e volumi globali. Questo è ciò che la maggior parte delle persone conosce.

Accanto ad esso c'è il mondo delle nicchie: case più piccole con cataloghi di venti o trenta profumi, un profumiere e una storia dietro ogni bottiglia. Case come Maison Francis Kurkdjian, Parfums de Marly, Initio, Widian, Ex Nihilo. Molti di questi sono ora disponibili anche da Douglas o Notino, ma l'approccio rimane diverso — lotti più piccoli, prezzi più alti, un'identità più definita.

E sotto questi due strati, c'è il mondo indie: alcune centinaia di bottiglie per lotto, artigiani che mescolano le proprie formule in un atelier, disponibili solo attraverso canali diretti o boutique specializzate.

Quei tre mondi si sovrapponevano a malapena nella mia mente. Non sapevo letteralmente che esistessero tutti fino a quando non ho iniziato a cercare. Sei anni fa, conoscevo Chanel.

Il problema inizia ai prezzi di nicchia

Quando sono entrato nel mondo della nicchia, è lì che è diventato costoso. Una singola bottiglia €200, €300, a volte €400. E a quei prezzi, il mio vero problema è iniziato: come scegliere senza rischiare?

I gusti e i colori non si discutono. There's no arguing about taste, as we say in Italy.

E questo è esattamente ciò che rende inutilizzabili i consigli sui profumi. Ogni recensione — da Fragrantica, da YouTube, da un venditore in negozio — proviene dal gusto personale di qualcuno. Un venditore raccomanda ciò che ha in negozio. Gli influencer raccomandano ciò che i loro sponsor vendono. I recensori di Fragrantica raccomandano ciò che piacciono a loro.

Così ho comprato alla cieca. Da Maison Francis Kurkdjian a Widian, da Parfums de Marly a Ex Nihilo a Initio. Ogni volta aprivo la bottiglia con speranza, e più di una volta ho dovuto accettare che questo non era il mio.

E poi l'ho trovato. Il mio profumo distintivo. Non attraverso un algoritmo, ma dopo una lunga ricerca, molti soldi e alcuni fortunati incidenti. Un profumo che mi si addice. Uno che le persone associano a me.

Momenti che non dimenticherò mai

La mia attuale ragazza — all'epoca non ancora la mia ragazza — mi ha notato per la prima volta a un concerto. Un DJ set, migliaia di persone, una stanza buia. Si è avvicinata a me in linea retta attraverso la folla, oltre a tutti quei corpi e profumi. Perché aveva colto il mio e lo ha seguito.

Poi c'è il mio ufficio. Spruzzo profumo prima di uscire al mattino — un'ora di guida, salire, scendere, scrivania. E quasi ogni settimana, qualcuno commenta. "Sapevo che eri qui oggi, ti ho sentito in ascensore." "Sei tu nel corridoio, vero?" "Profumavi bene questa mattina, cosa indossavi?" Colleghi diversi, momenti diversi, la stessa cosa: mi riconoscono dal mio profumo, a volte un'ora dopo che sono passato. Non è un momento memorabile. È un modello.

Un altro giorno ero seduto fuori dall'aeroporto aspettando la mia ragazza. Stavo fumando una sigaretta tra un gruppo di altri fumatori — fumi blu, posaceneri, aria densa di tabacco. Una donna si è avvicinata a me. "Scusi, posso chiedere cosa indossi? Profumi fantastico." Attraverso il fumo di sigaretta.

Due momenti indimenticabili e un modello settimanale. Questo tipo di cose non accade quando indossi qualcosa di comune. Accade solo quando hai trovato qualcosa che ti appartiene, e che è abbastanza forte da emergere dal rumore — attraverso la musica, attraverso il traffico, attraverso il fumo di sigaretta, attraverso il profumo di un intero edificio.

Ma quegli momenti sono la fine di una lunga storia — non l'inizio. Sono accaduti perché alla fine ho trovato qualcosa che mi apparteneva. I sei anni prima di essi erano diversi.

€10.000 in scommesse disperse

Dal 2020 ad oggi — sei anni di approfondimenti — ho personalmente speso circa €10.000 in profumi. Non è vanto, è una cifra onesta. Ma non è nemmeno una collezione coerente. Sono sei anni di tentativi, delusioni, nuovi tentativi. Bottiglie che si trovano l'una accanto all'altra senza una storia comune. Diverse di esse non le indosso più.

Questa è la realtà senza un coach neutro. Non è solo che spendi troppo — costruisci qualcosa che non è sintonizzato su se stesso. Un mucchio di profumi sciolti invece di un'identità.

€4.000 che appartengono realmente insieme

La prova che può essere diverso è a casa. Ho introdotto la mia ragazza in questo mondo, ma con un abbreviazione — le ho posto le domande giuste. Quale direzione olfattiva la attirava: floreale, spezie, legni, gourmand. Quali ricordi evocava. Cosa richiedeva il suo umore. Ha trovato la sua fragranza distintiva in un solo acquisto.

Dopo di che — e questo è il punto importante — ha continuato a comprare. Come chiunque abbia una passione per le fragranze continua a comprare. Ma ogni nuova bottiglia si integra con ciò che già possiede. Una variante estiva della sua fragranza distintiva, una versione da ufficio per il giorno, una fragranza serale nella stessa famiglia. In meno di due anni ha quindici profumi, del valore complessivo di circa €4.000. E indossa ancora tutto. Ogni bottiglia sceglie la successiva.

La differenza non è quanto hai comprato. La differenza è se il tuo guardaroba è accordato con se stesso.

Parfuses non riguarda l'acquisto di meno. Si tratta di garantire che qualunque cosa tu acquisti — che sia una bottiglia o quindici — diventi realmente parte di chi sei in termini di fragranza. Un guardaroba curato invece di un cimitero di impulsi.

Una parola veloce sul layering

Alcune persone amano sovrapporre i profumi — combinando due o tre fragranze sulla pelle per creare qualcosa di completamente personale. Con tutto il rispetto per loro: se è ciò che desideri, fallo.

Personalmente, non fa per me. Ho troppo rispetto per le ore che un maestro profumiere dedica alla creazione di una composizione. Ogni nota, ogni accordo, ogni fondo è stato modellato con intenzione. Per me, il layering sembra un po' come entrare in un ristorante stellato Michelin e chiedere una bottiglia di ketchup a parte — perdi l'esperienza che lo chef ha perfezionato per anni.

Ma questo sono solo io, e i gusti sono gusti. Gusti e colori non si discutano. Se il layering è la tua direzione, Parfuses ti aiuterà a trovare fragranze che si combinano bene. Non siamo qui per spingerti in una direzione o nell'altra — siamo qui per aiutarti a trovare ciò che desideri davvero.

Perché esiste Parfuses

Ho iniziato cercando una fragranza distintiva. Per me ci sono voluti sei anni e €10.000. Per la mia ragazza ci è voluta una conversazione e un acquisto. Quella differenza — sei anni contro una conversazione — è il motivo per cui esiste Parfuses.

Vieni a Parfuses perché desideri trovare la tua fragranza distintiva. Non per costruire una collezione, non per testare trenta campioni, non per imparare cosa significa sillage. Solo: sapere quale fragranza ti si addice e averla tra le mani senza cinque acquisti alla cieca nel mezzo.

Cosa succede dopo dipende da te. Molte persone trovano pace con il loro unico profumo — va bene. Altri notano che la passione si diffonde e costruiscono un guardaroba coerente da lì. Entrambi i percorsi funzionano, perché entrambi partono dalla stessa cosa: sapere chi sei in termini di fragranza.

Ciò che stai realmente acquistando, ogni volta che ti impegni per una bottiglia, è un'esperienza che avrai con te stesso e con gli altri. I momenti che ho descritto — il concerto, l'ufficio, l'aeroporto — sono ciò per cui è realmente il profumo. Tutto il resto è solo chimica.

Comprare profumo significa acquistare un'esperienza.

Questo non avviene attraverso un annuncio banner o una lista sponsorizzata. Accade attraverso le domande giuste al momento giusto. È ciò che stiamo costruendo.

Se desidera iniziare la sua ricerca, cominci da qui.